ビジネス知識

【起業】ハンドメイドで稼ぐためのブランディングとビジネスの基本的知識

悩めるハンドメイド好きな人
悩めるハンドメイド好きな人
ハンドメイドが好きなので、minneやcreemaなどのハンドメイドのプラットフォームなどで販売をしていきたいって思ってます。

でも最近は、参入している人が多すぎてなかなか売れないっていうじゃないですか。
どうすれば失敗せず、ハンドメイド作家としてお仕事していくことができますか?

こんな疑問にお答えします。

そうなんです。気軽に販売などができるプラットフォームが整ったことによって参入する人も増えたので、ただ出店するだけでは売ることはできません。

例え一時的に売ることができたとしても、ビジネスとして考えていかなければ長く続けていくことは難しいのです。

この記事では、ハンドメイドで起業するために押さえておくべきビジネス知識とマインドについて解説していきます。

こんにちは!
デザイナー/イラストレーターの晴ルル(プロフィール)です。

私はハンドメイドではないですが、
同じような一般消費者向けの商品を販売して、平均月収50万ほどになります。
詳しくは、イラストレーターになって0から稼ぐ方法|主婦でも月収50万達成した私が解説にも書いているので、ご興味ありましたらご覧ください。

(「イラストレーター」とタイトルに書いていますが、
ハンドメイドにも応用できる内容だと思います)

「好き」なことを仕事にしたいという人のお役に立てると思います。

本記事の内容

ビジネスとしての基本的な考え方

ハンドメイドの起業で差別化するためのブランディング

売れるマインドを作る方法

イラストレーターになって0から稼ぐ方法|主婦でも月収50万達成した私が解説 この記事では 「未経験だけど、大好きなイラストで仕事をしていきたい」という方へ向けて、 まったくの未経験から始めても...

ハンドメイドで起業するために押さえておくべきビジネスの基本

ハンドメイド作家として、商品を販売していくにあたり、
とりあえずハンドメイドサイトに登録して、手当たり次第に好きな商品をUPしていくだけではいけません。

くりかえしますが、一時的に売ることができたとしても、
ビジネスの基本を押さえていないと、長く続けることが難しくなってきます。

その理由と、解決策をお話しします。

 

どのくらい稼ぎたいかを設定する

「ハンドメイド作家として出店したい」という場合、
どんな商品を作っていきたいかというイメージがすでにある方も多いと思います。

でも、できれば取扱商品を決定する前に、自分が毎月どのくらいの利益を生みだしたいかを設定しておきましょう。

利益を考えた上で、フラットな状態で「自分のスキルをどう生かせるか」というところを考えていくことが大事なんです。

例えば・・・

月20万円稼ぎたいとします。

商品価格を3,000円に設定したとして、
そのうち1,000円が材料などの経費になるとしたら、1つ売れるごとに2,000円の利益が発生します。

その商品を売って月20万稼ぐとしたらどうでしょう?
毎月100個以上の商品を売らないといけません。

もちろん、毎月100人のお客さんを集めるというのも至難の技ですし、
それ以上に、2,000円の利益に対して

お客様へメッセージの返信

商品の制作

梱包

発送

のすべての業務をやらないといけないので、
すでに時給割れしてしまうかもしれません。

コンビニでのバイトの方が何倍も時給が良いということにもなりかねません。
とんだ過酷労働のブラック企業です。

自分を自分でブラック企業化してしまい、やめてしまうという人も多いのです。

そうならないためにも月に20万円稼ぎたいとするなら、

月に何時間くらい作業にあてられるか

その時間内でいくらの注文を何件さばけるか(制作・梱包・発送含め)

ということを考えていきます。

また、その上で注意しなくてはいけないことは、自分が何人のお客さんを集めることができるかということを考えておくことです。

買ってくれる人は全体の数%

あなたがハンドメイド作家としてビジネスを始めたとして、
そのマーケットは3つの層に分けることが出来ます。

それは、ホットマーケットウォームマーケットコールドマーケットの3つです。

ホットマーケット・・・あなたの商品をすぐにでも買いたい層

ウォームマーケット・・あなたの商品を好意的に見ている、機会があれば買うかもしれない層

コールドマーケット・・あなたの存在・商品をスルーしている、興味がない層

あなたが買ってもらうべき層は言わずもがなホットマーケットの層の人たちです。

しかし、このホットマーケットは全体の中でいちばん人数が少ないのは
図を見てもらえればわかると思います。

そして、ホットマーケットの中でも全員が買ってくれるというわけではありません。

つまり、毎月集めたいお客さんの人数 ×【数十倍〜数百倍】の人に知ってもらわないと、毎月集めたい人数を確保出来ないということです。

※数十倍〜数百倍というざっくりとした書き方をしたのは、商品の価格帯や商品のニーズによっても変わるからです。

なので、利益を2,000円の商品を毎月100人のお客さんに売らないといけない
と考えると少なくても数千人〜多くて数万人の人に知ってもらわないといけません。

最初からそこを目指すのは無謀に思えるかもしれませんね。

でも、利益20,000円の商品を毎月10人のお客さんに売ればいいということであれば、
達成可能な数字に近づきます。

※当たり前ですが、20,000円の商品を販売する場合は、20,000円の価値のあるものを提供するようにしてくださいね。

同業をリサーチする

毎月どのくらいの金額を生みだしたいか、
それに対して、毎月何人くらいのお客さんに売りたいか、ということがだいたい決まったら、同業をリサーチしていきます。

どんな商品が売れていて人気があるのかというところをリサーチすることは、マーケットのニーズを把握するという意味で、ビジネスにおいて重要なプロセスです。

しかし、リサーチする上で気をつけてほしいことは、
minneやcreemaを代表とするハンドメイドサイトは、
基本的に価格崩壊している場合が多いということ
です。

※もちろん、すべてのハンドメイド商品が価格崩壊しているわけではありません。中には適正価格で販売している人気商品もあります。

冒頭に説明したように、参入する人の多さから、
ハンドメイドサイトは泥沼の価格競争の中にあります。

その中で、自分の希望とする金額を稼げている人
上位のほんの数%にすぎないという調査結果も出ているんですよ。

ハンドメイドの売上をあげるためにできる5つのこと|差別化ポイントと具体例にも、ハンドメイド作家さんの収入調査について載せています。

なので、ハンドメイドサイトでの値付けは、あまり参考にしない方がおすすめです。

その上で、

人気のある商品の特徴

単価の高い商品の特徴

人気作家(人気ブランド)の特徴

などを参考に、ニーズをリサーチしてみてください。

また、上記以外に人気商品の制作のしくみにも注目してみると、自分のハンドメイドの運営の参考になるかもしれません。

人気商品の制作のしくみというのは、制作の時間を削減できるような商品かどうかということを見ていきます。

例えば、ひとつひとつ手作業で作るアクセサリーなどの場合は、ひとつひとつの注文に対して制作の時間がかかります。

しかし、スマホケースなどは一度デザインしてしまえば、あとはスマホケース印刷業者に発注をかけるだけなので、毎回制作の時間がかかるというわけではありません。

ひとりで運営する以上、使える時間は限られているので、しくみを利用した商品設計をするのもかしこい方法です。

※すべてのハンドメイド商品に通用するわけではないので、あくまで一案として。

同業がどのような方法で運営しているかどうかリサーチすることも大事です。

 

目標を設定する

ビジネスとして考えていく場合、目標設定は必須です。

あなたはハンドメイドの作家として、最終的にどういう風になりたいのか

そのためには3年後にはどういう状態になっていたいか

3年後にその状態になっているためには、今年は何を達成すればいいのか

今年の目標を達成するためには、半年後までにはどこまで進んでいる必要があるのか

今月は何を達成すればいいのか、そのためには今週何をすればいいのか

今週の目標を達成するために今日やるべきことは?

と、目標を日々のスケジュールに落とし込んでいくことで確実に前へ進むことができます。

ポイントは目標の期限を決めることです。
期限を決めることで、脳が今やるべきことを探し出してくれます。

目標決めずにただ日々のタスクをこなしていくだけだと、
やりがいを見失って、「自分は何がしたいのか」ということが途中でよくわからなくなるということはよくあります。

目標を設定することで、日々の中で自分のためになる有意義な優先順位のつけ方と、
正しい選択を取ることができます。

 

ハンドメイドの起業で差別化するためのブランディング

リサーチをしていく中で、勘のいい人は気づくかもしれませんが、
ハンドメイドで起業するためにはブランディングがとても重要です。

※ハンドメイドに限らずすべての起業においていえることです。

消費者はたくさんの選択肢がある中で選びたい放題という状況です。

その中で、
あなたの商品が、他の商品とどのように違うのか、
ということがわからなければ選んでもらうことが難しい
わけです。

「この商品が良い。この商品だからこそ欲しい」という特別な理由が必要になります。

 

差別化するためのブランディングとは

差別化というと、「他の人と差をつけなければいけない」と考える人が多いですが、
そうではないと私は考えます。

もちろん結果的にはそういうことなんですが、
最初から「他の人と差をつけること」にフォーカスしてしまうと、
消耗して挫折する原因になりかねません。

差別化とは、自分のブランディングを徹底すること
あとから自然に伴っていくこともできるんです。

ブランディングとは、自分のブランドの価値を確立していくことであり、
自分の価値を極めることから始まります。

それが
「あなただからこそ買いたい」
「このブランドだからこそ買いたい」
に、つながるというわけです。

まずは自分の価値を極めることから始めましょう。

くわしくは、自分ブランディング戦略で差別化する3ステップ|ビジネスを軌道にのせるでも解説しているので、あわせてご確認ください。

自分ブランディング戦略で差別化する3ステップ|ビジネスを軌道にのせるどうすればブランディングで差別化できるか戦略に悩む方は多いと思います。正しいブランディングの戦略は、他と差をつけることではなく、自分ブランドを極めることです。コンセプト、ストーリー、キャラクターの設定から向き合い、戦略的にブランディングを固めていく方法を解説していきます。【ビジネスを軌道にのせるステップ】...

ブランディングを伝わりやすい形に落とし込む

ブランディングが固まったら、
ターゲットに伝わりやすい形に落とし込むことが大事です。

つまり、タッチポイント(お客様との接点)のデザインに反映させるということです。

※タッチポイントは、ハンドメイドサイトのプラットフォームもそうですし、独自のウェブサイト、ショップカード、パッケージなど、お客様の目に触れるすべてのポイントです。

いくら魅力的な商品やバックストーリーがあったとしても、
その魅力がターゲットに伝わらなければ最終的に「買う」という行動につながりません。

ウェブサイトのデザイン世界観を体験してもらい、
商品の魅力が伝わる見せ方にこだわって、
商品お届けの際には
パッケージデザインやショップカードのデザインで
さらにファンになってもらい、リピーターになってもらう、
という流れを作るなど、
デザインは重要な役割を担っているので、ないがしろにしてはいけない部分になります。

できれば、ハンドメイドサイトのみではなく、
公式ウェブサイトを持っておいてください。
※ECサイトでもホームページでもかまいません。

公式ウェブサイトがあるだけで、
お客様からの信頼は格段にちがいますし、
独自のデザインで世界観を確立することにより、
さらにターゲットに伝わりやすい伝え方を選択することができます。

 

認知を広げるための行動

ブランディングを世界観に落とし込むことができたら、あとは認知を広げていく行動をしていきましょう。

SNSやブログなどを通して、あなたの商品の魅力や、あなた自身の人柄やストーリーについて発信していきます。

ブランドとして確立していくためには、あなた自身や商品のバックストーリーが大きく影響していきます。

SNSやブログでの発信は、ブランディングには欠かせないプロセスなのです。

前述した通り、ハンドメイドサイトの値付けは、あまり参考にしない方が良いと思います。

しかし、その中で適正価格(他より高い価格)をつけてしまうと、
ハンドメイドサイト内で比較されたときに不利になってしまいます。

つまり、ハンドメイドサイトに登録しただけでは、適正価格で集客することが難しいのです。

そこで、SNSからの流入や、検索エンジンからの流入経路が必要になるというわけです。

※上記の図は一例であり、必ずしも適正価格と平均価格との差が大きいとは限りません。

※前述した通り、
独自のECサイトやホームページのみで販売をすることも差別化につながりますが、
独自のECサイトやホームページはハンドメイドサイトとちがい独立した媒体なので、
どちらにしろSNSや検索エンジンからの流入経路が必要です。

 

売れるマインドになる方法

最後に売れるマインド作りに関して解説していきます。

「マインドより売れるノウハウだけが知りたいよ!」と思う方も
多いかもしれませんが、
マインドは、どんなビジネスにおいても土台になる部分なんです。

いくらビジネスの知識を身につけたとしても、
いくら完璧なブランディングをしたとしても、
マインドが整っていなければそれらを生かすことができないのです。

マインド作りが重要な理由

投資できなくなってしまうから

自分を安売りしてしまうから

行動に移せない&続けられないから

ひとつひとつ解説していきます。

投資できなくなってしまうから

投資とは、もちろんお金をかけることも含まれますが、時間に関しても言えることです。

まずは、お金について解説します。
ビジネスのためには、ときにはお金をかける必要があります。

お金をかけるポイント

自分に足りないスキルを講座やセミナーで学ぶ

ウェブサイトやショップカードを用意する

自分に足りないスキルがある場合は、
セミナーや講座で学ぶ必要があるかもしれません。

デザインスキルや、ビジネス知識などを身につけておくと、とても有利だからです。

ビジネス知識を身につけておくことが有利というのは、
説明せずともわかるかと思いますが、
デザインスキルもとても重要になってくるんですよ。

前述したように、タッチポイント(ウェブサイトやショップカードなど)のデザインは、
ブランディングにおいてとても重要な役割を果たします。
デザイン次第で売れるか売れないか決まると言っても過言ではないほど。

デザインスキルがなければ、
ウェブサイトやショップカードのデザインをデザイナーさんに外注したほうが無難です。
これにもお金がかかりますね。

なのでデザインスキルを新たに学び、身につけるという選択肢も必要になってくるのです。

 

売れるマインドが整っている場合は、
「ショップを運営していくための必要経費だ」として投資することができますが、

売れないマインドでいる限りは、
「売れるかどうかわからないのに、最初からこんなに投資できない」
「ある程度売れるようになってからお金をかけたい」
という考えになることが多いです。

厳しいことをいうかもしれませんが、
「売れるかどうかわからないのに、最初からこんなに投資できない」
「ある程度売れるようになってからお金をかけたい」
という考えの人が
最終的に売れるということは難しいと思います。

それは、あなたの中であなた自身が「今はお金をかける価値がない」と思っているということにほかならないからです。

自分自身が「お金をかける価値がない」と思っているものに対して、
他の人に価値を感じてもらえると思いますか?

そして、時間に関してもまた然りです。

ビジネスはそれだけ多くの時間をかけて、どれだけの行動を起こしたかが成功のカギです。

あなた自身が「売れるかどうかわからない」と思っていたら、
そこに時間をかけることに対してブロックを感じてしまいますし、
何よりせっかく時間をかけていても、有意義な時間にすることは難しくなってきます。

人は、受け入れ態勢が整っていないと、必要な情報が入ってこないという性質があります。

「売れるかどうかわからない」と思っているうちは、
「売れる」ために必要な情報が入って来づらくなるのです。

もちろん、手当たり次第にお金をかければいいというわけでもなく、
なんでもかんでも時間をかければいいということでもありませんよ。

あなたのブランドのために必要なコスト(お金と時間)だと思うのであれば、ある程度の投資することも大事なのです。

投資にするか
浪費にするかは
自分次第なのです。

 

自分を安売りしてしまうから

自分に自身がなくて、安い値段をしてしまうということはよくあることです。

おそらく、あなたの中で「安くないと売れない」という感覚があるからかもしれません。

しかし、一概に安さだけが購入理由ではないのです。

どんなマーケットにも
安い商品を買う層と、高い商品を買う層があります。

例えば、服を例に挙げてみます(商品A)。

いつも1,000円の価格帯の服を買っている層は、
たとえ高品質だとしても
10,000円〜100,000円の価格帯のものを買うことはなかなかありません。
1,000円の価格帯の人は品質よりも低価格重視だからです。

そして、いつも10,000円の価格帯で服を買っている人は、
さらにハイブランドとしての価値がある100,000円の価格帯のものを買うことは
なかなかありません。
10,000円の価格帯で服を買っている人は、
高品質であれば良くて、
ハイブランドは求めていない場合も多いからです。

また逆も然りで、
いつも100,000円の価格帯でハイブランドの服を買っている人は、
10,000円や1,000円で服を買うことなかなかありません。
100,000円の価格帯の人は、高品質、かつ、ハイブランドでなければ
欲しいと思わない場合が多いからです。

このように、価格帯によって
買う層買う理由というのはまったく別のものなのです。

もしも、自分の望む適正価格で売れないのならば、
見合った価格帯の層にアプローチできていないのかもしれません。

「安くないと売れない」という
売れないマインドで居続けてしまっていると、
本当は10,000円で売りたいのに、
いつまでも1,000円の低価格重視の層にアプローチを続けることに
つながりかねないのです。

前述したように、低価格を続けていると、自分ブラック企業のようになってしまい、続けることが難しくなってしまうのです。

売れるマインドを整えていくことで、
あなたの商品は10,000円が適正価格だと自信を持つことができるようになります。

自信を持てるようになると、
10,000円で買う層のターゲット向けに発信内容や媒体を変えるなど、
視野を広げてみたり、やり方を変えてみるという行動につながり、
結果的に成功しやすくなるのです。

 

 

行動に移せない&続けられないから

前述した通り、ビジネスはどれだけの時間をかけて、
どれだけの行動をしたかということが成功のカギです。

行動量がすべてとも言われています。
※もちろん戦略に沿った、正しい方向性の行動をとることが前提ですが。

今どんなに成功している億万長者の人も、
最初は誰でもトライ&エラーのくり返しといいます。

それを失敗ととらえて挫折してしまうか、自分の糧にして次のチャレンジにつなげられるかどうかは、自分のマインド次第です。

売れるマインドを少しずつ身につけることが大切です。

 

「好き」と「稼ぐ」を分ける

「好きなこと」「稼ぐこと」は分けて考えましょう。

今までの「ビジネスとして考える」ということと真逆のことを言っていると感じている人も多いかもしれません笑

でも、矛盾することを言っている訳ではないんですよ。

あなたにとっての「好きなこと」ってどういうイメージですか?
また、あなたにとっての「稼ぐこと」ってどういうイメージですか?

けっこう多いのが、「好きなこと」に対しては「楽しい」「ワクワクする」というポジティブイメージを持っているのにも関わらず、
「稼ぐこと」に対しては、「大変そう」「自分を犠牲にして働くこと」というネガティブイメージを持っているというパターンです。

でも、「好きなこと」と「稼ぐこと」に対するイメージがそんなにかけ離れていたら、「好きなこと」と「稼ぐこと」を結びつけるのは難しいとは思いませんか?

もしも「稼ぐこと」に対してネガティブイメージを持っているなら、
まずは「稼ぐこと」に対するイメージを一新することが大事です。

あなたの知っている「稼いでる人」の中で、好意的に思っている人を思い浮かべて、
別の言葉で言い換えてみてください。
(一方的にファンの「あこがれの人」でもかまいません。)

「自分の才能を発揮している人」

「毎日が充実していて輝いている人」

「自分の良さを理解して生かしている人」

など、ポジティブなワードが出てきませんか?

あなたの中の「稼ぐこと」のイメージも「自分の才能を発揮すること」「毎日を充実させて輝くこと」「自分の良さを理解してそれを生かすこと」というポジティブなイメージに変えてみることで、「好きなこと」と結びつけやすくなりますよ◎

※イメージは人それぞれなので必ずしも上記のイメージでなくてもかまいません。ポジティブなイメージを持つことが大事です。

まとめ

ハンドメイド作家として、起業するためには

ビジネスとして考えること

ブランドとして確立すること

売れるマインドを作ること

が大事です。

この3つを意識して、
正しい方向性で行動を起こしていけば結果ににつながると私は考えます。

何より、自分を信じて行動に移すことがまずは大事です。

まずはどんなに小さなことでもいいので行動に移すことから始めてみてくださいね。

私は、ハンドメイドとは少しちがいますが、
おおむねここまで紹介してきた方法で、会社員時代の2〜5倍ほど
稼ぐことができています。

その具体的な方法はイラストレーターになって0から稼ぐ方法|主婦でも月収50万達成した私が解説でも書いているので、

「ハンドメイドで稼ぎたい」と、本気で思っている方はあわせてご覧ください。

イラストレーターになって0から稼ぐ方法|主婦でも月収50万達成した私が解説 この記事では 「未経験だけど、大好きなイラストで仕事をしていきたい」という方へ向けて、 まったくの未経験から始めても...

 

イラストレーター / デザイナー
晴ルル
元事務職OLが一念発起。
未経験からいきなり退職、フリーランスになり、1年半で月収30万を達成し、それからまもなく月収50万を達成。
自分を消耗せず、ただ“好きなことだけ”をして気ままに生きていくためには、ビジネスの知識が必要だということを知り、マーケティング、ブランディングさらには脳科学まで学びました。
今では子育てしながら自由な働き方ができています。